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家纺龙头面临下坡路,罗莱生活2019年前三季度净利润同比下滑5%
腾讯家居 2019-10-25 09:00:00

2019年10月23日晚,罗莱生活科技股份有限公司(简称:罗莱生活 )发布2019年第三季度报告,报告期内,罗莱生活实现营业收入12.08亿元,同比降低-3.75%,归属于上市公司股东的净利润为1.51亿元,同比减少5.03%;年初至报告期末,罗莱生活前三季度实现营收33.95亿元,比上年同期减少1.64%,归属于上市公司股东的净利润为3.58亿元,比上年同期减少了5.00%。

徐州棋牌与去年的各个季度经营情况对比,2019年罗莱生活的增长速度出现了停滞和负增长。罗莱生活旗下目前开发了多个品牌,例如主打高端市场的廊湾、莱克星顿、内野;中高端市场的罗莱、罗莱儿童以及面对大众消费市场的LOVO等, 近年来,在家用纺织品业务之外也在尝试全品类家居生活馆模式,拓展家居饰品和家具类业务,但经营收效依然不容乐观。

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2019年8月27日,罗莱生活披露的投资者关系活动记录表内容显示,去年上半年LOVO在电商中占比超过80%,LOVO的下降对整个电商有比较大的影响,预计今年Q4旺季之后情况可能会好转。

关于渠道扩张,罗莱生活表示2019年上半年净开了约70-80家店,全年大约新开店150家左右,主要是老加盟商开2店、3店,成功率比较高,新的区域开店,原来的竞争格局已经形成,开新店的难度大。现在罗莱的加盟,绝大多数都是单区域单店授权,扁平管理,超过700个加盟商。廊湾现在1/3是直营,2/3是加盟,净利率比罗莱差,近几年受高端百货的影响比较大,目前出货大约2个多亿,不到200家店。

罗莱生活在半年报中曾披露,截至2019年6月30日,公司整体已拥有近2800家终端门店,今年预计会扩张到3000家左右。

从更宽泛的维度来说,属于这些家纺上市企业的真正考验可能才刚刚开始,我们简单统计了一下,几家代表性的家纺上市公司在2019年均出现了增幅放缓和同比降低,有的甚至造成经营亏损,罗莱生活不是其中个例,2019年是一个拐点,新的产业周期来临,企业急需从自身变革出发尽快尝试探索新的增长点和上升路径,否则只会越来越走下坡路。

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根据智研咨询的报告数据显示,2018年我国家纺行业市场规模达到2325亿元左右,预测在2019年我国家纺行业市场规模将超2500亿元,几家家纺上市公司的市场占有率合计勉强才占到5%左右,虽然上市公司有一定的品牌知名度,但整个市场依旧分散难以集中。

且随着年轻消费升级和年轻消费群逐渐成为消费主力,对产品需求变得越来越多变也更不好琢磨,家纺行业的头部企业对市场的掌控力其实并不强势,另据国家统计局数据统计,在2019年一季度全国有1791家家纺企业,在这样饱和的竞争环境下,大小企业面临的增长压力都与日俱增。

徐州棋牌饱和的竞争环境和多重的市场挑战下,家纺企业经过多年的传统粗放式经营和红利期收割,是时候认真反思一下聚焦用户价值和商业效率提升的问题了,比如加强对消费者生活习性和审美需求的把控、产品工艺和材质的创新、全渠道新零售模式的试水、管理运营体系的优化提升等,需要把更多时尚原创设计能力和互联网思维注入日常经营,建立新的长线发展逻辑和机制。

徐州棋牌尽管大环境挑战严峻,但是市场和用户一直都在,新的用户需求也仍未很好地被满足和覆盖,如何进一步渗透市场打动用户是头部家纺企业更应该思考的问题,而笔者也相信,真正在产品、体验和服务上持续改进的企业,在下坡路上实现逆势增长也极有可能。

(文章来源:亿欧网)

标签: 家纺 罗莱 来源:腾讯家居
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